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廣告行業的發展趨勢

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廣告行業的發展趨勢

發布日期:2020-05-29 作者: 點擊:

一、整合營銷服務能力越來越重要

隨著科學技術的不斷發展,新技術、新思維不斷應用於廣告行業,視頻、微博、微信等新興媒體平台層出不窮,短視頻賬號、微博號、微信公眾號等自媒體快速發展,使更多人能夠方便、快捷地參與到媒體內容的製作與發布中,推動了媒體內容的不斷豐富,熱點營銷話題的不斷轉換,以及媒體形式和傳播方式的多樣化發展,也使得營銷受眾注意力呈現分散化和碎片化的趨勢特征。

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同時,大中型廣告主一般由多個部門共同協作實施整體的營銷戰略方案,為了更好地將公司營銷戰略方案與多樣性、不斷變化的媒體形式、傳播方式、營銷熱點密切結合,提高營銷方案實施效果,廣告主對廣告公司的整合營銷服務能力的要求越來越高。

因此,具有較強整合營銷服務能力的綜合型廣告傳媒企業,由於能夠為客戶提供包括品牌策略、創意策劃、內容製作、媒介策略、廣告投放、活動執行、效果評估及優化等服務在內的全流程整合營銷服務,協助客戶高效地實現跨媒體、多渠道的品牌曝光和產品或服務的營銷推廣,未來將具有較強的競爭優勢、較高的行業地位和良好的發展前景。

二、創意策劃能力更加被客戶重視

隨著我國商品經濟的繁榮發展,同質化、可替代的產品種類迅速增多,廣告主愈發難以富有成效地對其產品或服務進行差異化營銷。為解決這一現實問題,廣告主越來越傾向於選擇具有較強創意策劃能力的廣告公司,以深入洞察其品牌的市場定位,發掘其產品或服務的營銷亮點,創作具有特色的廣告營銷創意方案,吸引營銷受眾注意,提升營銷傳播效果。隨著經濟的進一步發展,可供消費者選擇的產品或服務的種類將會更多,對形成優質廣告作品至關重要的創意策劃能力也將更加不可或缺。

三、政策支持廣告行業的高質量發展

2017年11月1日,中共中央印發了《中共中央關於認真學習宣傳貫徹黨的十九大精神的決定》,要求在文化建設上,要堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛,繁榮發展社會主義文藝,推動文化事業和文化產業發展。廣告行業作為文化產業的一個重要組成部分,其發展也將受益於該決定的推出與落實。

2016年7月8日,國家工商總局發布《廣告業發展“十三五”規劃》,指出“十三五”時期廣告業要加快專業化進程,提高廣告創意、設計、製作水平,擴大服務領域,提升服務質量和效率;要擴大產業規模,使廣告經營額年均增速達到或者超過國民經濟年均增速,在國民經濟中的比重繼續提高;要打造具有國際化服務能力的大型廣告企業集團,服務國家自主品牌建設,提高對自主品牌傳播的綜合服務能力,爭取能產生年廣告經營額超千億元的廣告企業集團,能產生20個年廣告經營額超百億元、50個年廣告營業額超20億元的廣告企業。

由此可見,國家政策大力支持廣告企業提升服務質量,通過規模化發展,成長為更加專業的廣告傳播集團,進而提升廣告行業的整體服務質量,推動整個行業的健康可持續發展。


本文網址:http://www.hbyaode.com/news/483.html

關鍵詞:貴陽廣告公司,發展趨勢,品牌營銷

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